在過去的30年里，出版商已經(jīng)不需要擁有大量基礎(chǔ)設(shè)施就能將印刷書籍送到成千上萬的零售網(wǎng)點。而后，大多數(shù)讀者都能在各零售店找到想要的書籍并進行購買。而現(xiàn)在，圖書市場結(jié)構(gòu)和基礎(chǔ)設(shè)施再次發(fā)生了變化，超過一半的圖書搜尋和銷售都發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)上，幾乎都通過電商平臺完成。出版商不再需要龐大的基礎(chǔ)設(shè)施完成開發(fā)選題、編輯、設(shè)計、營銷工作（越來越多地利用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)與消費者直接對話），可以交付給各種中間商和服務(wù)提供商。

分析當(dāng)今形勢，未來幾年出版界或會有如下發(fā)展：

1.消費持續(xù)轉(zhuǎn)向在線

自亞馬遜成立以來，圖書銷售從實體店轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)的趨勢有增無減，書籍完美契合了網(wǎng)購商品的眾多特點，你可以在網(wǎng)上找到海量且齊全的圖書品種，而實體書店很難滿足這一點?，F(xiàn)在，很少會出現(xiàn)你必須馬上擁有一本書的狀況，而且紙質(zhì)書的重量和體積并不易于隨身攜帶。這樣看來，要使實體書店在商業(yè)上可行，仍然非常具有挑戰(zhàn)性。

2.亞馬遜圖書銷售將遭遇最大競爭對手

其他大型綜合在線零售商將成為亞馬遜圖書銷售的最大競爭對手。到目前為止，亞馬遜一直是圖書轉(zhuǎn)向網(wǎng)購的唯一受益者，這可能會逐漸改變。沃爾瑪（Walmart）和開市客（Costco）等其他大型零售品牌建立起了強大的在線業(yè)務(wù)，英格拉姆同樣允許他們?nèi)€運銷圖書商品。有些消費者并不想成為亞馬遜的客戶，也有些消費者是其他零售商的忠實客戶，或許不久之后，阻礙亞馬遜圖書零售的將不再是書店，而是其他大型零售商。

3.圖書市場將繼續(xù)分化

自出版商構(gòu)建了一個數(shù)字優(yōu)先的出版世界，以商業(yè)出版商無法比擬的價格——$4.99甚至更低提供各種類型的題材小說。于是，在這個每周閱讀量以本為衡量單位的市場，商業(yè)出版商發(fā)現(xiàn)想要競爭越來越難。在可預(yù)見的未來，廉價電子書市場和傳統(tǒng)商業(yè)市場將保持分離。

4.出版商將削減服務(wù)提供商方面開支

隨著商業(yè)出版業(yè)務(wù)因市場空間縮小和競爭加劇而萎縮，大型出版商發(fā)現(xiàn)越來越難以維持日常開支，擴大分銷渠道是目前的主要策略，但并不是長久之計。下一步出版商們將開始削減成本，未來幾年，跑銷售的業(yè)務(wù)人員數(shù)量和運送到書店的庫存數(shù)量都逐步減少。

5.庫存書目或許暗藏商機

現(xiàn)在出版商成功推出新書的難度越來越大，所幸搜索引擎不會停止對庫存書目的搜尋，出版商也不需要在每一家店面都放置書目清單以供顧客查找。出版商們都意識到，他們必須開闊視野，關(guān)注庫存書目是否暗藏機會，并盡所能將讀者潛在的興趣和注意轉(zhuǎn)化為實際銷售。新圖書的銷售困境和庫存圖書的潛在機會將改變擁有大量庫存書目的出版商在市場中的地位。

6.亞馬遜出版將會簽下更多大作家

當(dāng)10年前亞馬遜推出圖書出版計劃時，他們的市場份額可能只有現(xiàn)在的一半左右。作家希望作品能接觸更多的受眾，但當(dāng)獨立書店和連鎖書店聯(lián)合起來抵制亞馬遜圖書時，這就很難實現(xiàn)了。但今時不同往日，亞馬遜在圖書市場上的份額已經(jīng)增加，同時在訂閱上更具優(yōu)勢。與沒有自建零售網(wǎng)絡(luò)的出版商相比，每獲得一美元的收入他們能為顧客提供更多的價值?，F(xiàn)在，亞馬遜接觸不到的受眾只是極少數(shù)，即使剩下的書店想要聯(lián)合起來抵制也不會影響他們的銷售速度。從這一點來看，亞馬遜似乎擁有了得天獨厚的優(yōu)勢，成為了與其供應(yīng)商爭奪客戶資源的最大競爭對手。

7.自出版圖書正蓄勢待發(fā)

你不需要經(jīng)過出版商即可出書，就像不需要通過報紙或雜志來發(fā)表故事一樣。英格拉姆或其他大型出版商能夠承擔(dān)出版流程中資本密集的環(huán)節(jié)。還有一些服務(wù)提供商，大多數(shù)服務(wù)于成熟的商業(yè)出版商，可以進行戰(zhàn)略規(guī)劃、寫作、編輯、設(shè)計、數(shù)字化和營銷，甚至處理版權(quán)銷售。一些更小規(guī)模的中間商也將在這個領(lǐng)域逐漸活躍起來。在接下來的幾年里，優(yōu)秀的創(chuàng)作者將帶動非小說類文學(xué)作品迎來新的出版浪潮，就像題材小說一樣。二者非常相似的特點在于吸引讀者比賺錢更重要。這表明，我們在題材小說中看到的價格競爭可能會加劇。