? ? ? ?2012年我誤打誤撞從傳媒業(yè)進(jìn)入出版業(yè)。以一個(gè)傳媒人的視角來觀察出版業(yè)，我發(fā)現(xiàn)出版業(yè)有一個(gè)最大的軟肋：傳播。出版業(yè)本是內(nèi)容行業(yè)的基石，但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代卻缺乏有效傳播、曝光和觸達(dá)。

? ? ? ?這里有兩個(gè)問題：第一，圖書是封裝的產(chǎn)品，天然有傳播壁壘。出版業(yè)需要有人把封裝的圖書變成能夠傳播的媒體產(chǎn)品，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的大分發(fā)當(dāng)中。在紙媒時(shí)代，是紙媒做了這項(xiàng)工作。紙媒?jīng)]落以后，出版業(yè)的內(nèi)容傳播出口正在逐漸消失。第二個(gè)問題是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的人、信息、資金的連接，使得出版、傳播、銷售可以一體化。但是由于出版業(yè)對內(nèi)容傳播的忽視，導(dǎo)致在整個(gè)價(jià)值鏈條上始終處于被動(dòng)地位。

? ? ? ?區(qū)塊鏈可以解決出版業(yè)的問題嗎？

? ? ? ?區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N分布式的賬本技術(shù)，能夠建立一個(gè)社會(huì)化的信用和價(jià)值體系。這就意味著，只要有作品在這一體系中傳播，每個(gè)人的作品貢獻(xiàn)的價(jià)值就能用公允價(jià)值（虛擬幣）標(biāo)識出來，并且被全網(wǎng)的人看到。我曾經(jīng)仔細(xì)詢問過兩本小說的營銷：《烏克蘭拖拉機(jī)簡史》和《斯通納》。這兩本書向許多媒體人贈(zèng)送了樣書，然后就在微博和微信上“火”了。區(qū)塊鏈能將這些在社交網(wǎng)絡(luò)里的大節(jié)點(diǎn)用戶識別出來，體現(xiàn)出他們在內(nèi)容發(fā)現(xiàn)和傳播方面的價(jià)值。

? ? ? ?雖然區(qū)塊鏈可能解決問題。但一定是區(qū)塊鏈技術(shù)嗎？出版業(yè)愿意參與這場變革嗎？不一定。因?yàn)閰^(qū)塊鏈技術(shù)至今還沒有一個(gè)完全成熟的應(yīng)用場景。而且，區(qū)塊鏈為出版帶來的收益可能被誤傳了。

? ? ? ?很多人認(rèn)為區(qū)塊鏈可以防止盜版。確實(shí)，一旦一個(gè)作品被記錄在鏈上，可以保證以后不可能再被篡改，但這首先要保證首次的記錄是準(zhǔn)確的，不存在抄襲、盜版行為，這不是區(qū)塊鏈可以做到的。第二，即使首次記錄、確權(quán)不誤，但是一旦發(fā)生盜版、侵權(quán)行為，區(qū)塊鏈只是提供了一個(gè)憑證，能否獲得法律救濟(jì)和區(qū)塊鏈技術(shù)無關(guān)。

? ? ? ?更大的問題在這里，對于一個(gè)版權(quán)區(qū)塊鏈平臺(tái)來說，最重要的是出版機(jī)構(gòu)是否愿意加入這場游戲。有位軟件工程師說：維持一個(gè)分布式的網(wǎng)絡(luò)需要成本，并且一定要建立一個(gè)經(jīng)濟(jì)體系。在出版業(yè)，這個(gè)經(jīng)濟(jì)體系要建立，一定需要作者、讀者、出版商、發(fā)行商、電影制作人等一系列社會(huì)角色。有人想通過區(qū)塊鏈技術(shù)來消除后面幾種角色，我認(rèn)為這是對去中心化的誤解。

? ? ? ?區(qū)塊鏈能為出版業(yè)做些什么？

? ? ? ?區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N技術(shù)工具，但是恐怕難以直接取代優(yōu)秀的編輯，或者立竿見影地解決圖書銷售問題。所以對出版業(yè)來說，區(qū)塊鏈的吸引力不那么大。但是出版業(yè)正在進(jìn)行前所未有的版圖擴(kuò)展，這是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來的，區(qū)塊鏈可能會(huì)在其中扮演最后一棒的角色。

? ? ? ?我們來看“寫作—編輯—復(fù)制—傳播”這樣一個(gè)出版鏈條的變化。在寫作端，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的存在使得寫作人群大大擴(kuò)展。在復(fù)制和傳播端，復(fù)制和傳播成本趨近于零，內(nèi)容可以以無摩擦的方式傳播，移動(dòng)支付的便捷和安全使得作品獲得收益的方式也很流暢。

? ? ? ?以上這些也帶來行業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)、深入的變化。在歐美地區(qū)首先興起了自出版平臺(tái)，很多無法接觸到書探、經(jīng)紀(jì)人、編輯的普通人把自己的作品發(fā)布出來，在亞馬遜等平臺(tái)上發(fā)行，獲得收益。

? ? ? ?當(dāng)然，自出版并不能從本質(zhì)上改變出版業(yè)。一個(gè)作者的天賦不會(huì)因?yàn)樵谝苿?dòng)端寫作，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布就發(fā)生變化，自出版降低了普通人寫作的門檻，增加了他們被發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)。而音頻、短視頻等流媒體技術(shù)的成熟，使得一個(gè)普通人可以用多媒體的方式實(shí)現(xiàn)自出版。這場變革在歐美被稱為自出版1.0時(shí)代，是寫作、復(fù)制、傳播等環(huán)節(jié)的變化。如今他們正在進(jìn)入自出版2.0時(shí)代，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)的“墻”被打破，傳統(tǒng)出版業(yè)的人力資源進(jìn)入到與作者的連接當(dāng)中，編輯成為個(gè)性化又標(biāo)準(zhǔn)化的社會(huì)服務(wù)。

? ? ? ?那么區(qū)塊鏈能做什么呢。它將會(huì)對這場出版業(yè)的價(jià)值重組推波助瀾。區(qū)塊鏈技術(shù)能夠建立一個(gè)分布式的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)，讓所有人都可以看見。想一想，因?yàn)檫@個(gè)技術(shù)的存在，一位沉默的閱讀者可能因?yàn)樽约簩π≌f的獨(dú)特眼光，而擁有像傳統(tǒng)出版社那樣的權(quán)力——為不知名的作者賦能，這是不是會(huì)很有趣呢？